Майкл Ньюман Креативный Прыжок
Кратко: Метод контрольных вопросов — это упорядоченный перебор различных трансформаций объекта в поиске наиболее сильного решения творческой задачи. Что если объект в рекламном обращении увеличить, растянуть, перевернуть, расчленить, скомбинировать с другим объектом?
Формирование списка контрольных вопросов Приведённый ниже список контрольных вопросов рекламистаоснован на «201 способе родить гениальную мысль» из известной книги Дж. Валладарес «Ремесло копирайтера» (изд-во «Питер», 2005).
Автор в свою очередь ссылается на некого Бейкера, на его список 1979 года. Излишне общие рекомендации Валладарес-Бейкера, такие как «Выйдите за рамки допустимого», мы изъяли. Добавили много новых вопросов.
Но главное, наши вопросы — насколько это оказалось возможным — приводятся в порядке и с учётом Американский лингвист М. Сводеш предложил оценивать родство различных языков по схожести их базовых словарей.
Автор статьи: Олег Лапшин, креативный директор РА Grey Worldwide. Майкл Ньюман. Креативный прыжок. — М.: Евро, 2007. Это книга, первая глава которой начинается фразой: «Терпеть не могу рекламу», — так говорят ваши потенциальные потребители. Нам достались самые враждебные, недоверчивые, смекалистые и беспокойные консьюмеры». Это книга, которая содержит несколько десятков интереснейших креативных кейсов. И мне трудно сейчас удержаться, чтобы не привести один из них. Представьте себе серию роликов для похоронного бюро, предлагающего более низкие цены. В первом на черном экране мы видим текст «Вот. Автралийский рекламист Майкл Ньюман в книге «Креативный прыжок». Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило агентство Saatchi&Saatchi / Майкл Ньюман.
Список Сводеша представляет собой перечень базовых лексем данного языка, упорядоченный по убыванию их «базовости». Наша гипотеза состоит в том, что наиболее частотные глаголы и базовая лексика языка зафиксировали самые типичные — архетипичные! — действия и образы. Такие действия, которые естественнее всего проделать с рекламным объектом. И такие образы, семантика которых легко и полно считывается аудиторией. В нашем списке — стереотипные, устойчивые, повторяемые действия и традиционные образы, наделённые определённым эмоциональным ореолом. Чтобы не раздувать вопросник, мы не целиком использовали список Сводеша (ведь можно обращаться прямо к нему). Кроме того, не решились включить в наш перечень физиологичные и отрицательные базовые образы, такие как «вошь», «червяк», «жир» (48-я, 50-я, 66-я позиции в списке Сводеша) и др.
Допускаем, что напрасно, поскольку социальная реклама такие образы любит. Список создан в основном для пространственной рекламы — outdoor, принтов. До некоторой степени учтена природа рекламы, развивающейся во времени (ТВ- и радиоролики). При желании на явления-образы можно не обращать внимания и сосредоточиться только на глагольных трансформациях рекламного объекта.
Список изменений открыт к изменениям: любой желающий волен развивать его под свои задачи. Контрольные вопросы рекламиста:. Что если увеличить объект?. Заставить расти?. Заставить уменьшаться?. Приблизить?.
Размножить?. Использовать повторы?. Придать объекту невесомость?. Показать в рекламе женщину?. Показать мужчину?. Показать человека?.
Показать ребёнка?. Показать семью?. Показать дом?. Показать животное?. Показать рыбу?.
Показать птицу?. Показать дерево?. Показать цветок?. Показать голову человека?. Показать ухо (глаз, нос, рот, зубы, язык)?.
Показать ногу (след ноги)?. Показать ладонь?. Показать крыло?. Показать сердце?. Сделать рекламу sexy?. Увлажнить объект?.
Обезводить?. Дать больше воздуха?. Удалить воздух?. Придать плотность?.
Придать текучесть?. Заполнить объект?. Опустошить?. Закрыть, запечатать?. Изменить ингредиенты?. Добавить ингредиенты?. Изменить упаковку?.
Ликвидировать упаковку?. Использовать противоположность?. Ужесточить?. Сделать объект симметричным?. Сделать асимметричным?. Придать фактуру?.
Сделать объект из другого материала?. Изменить фон?. Изменить физическую среду?. Сделайть образ смешным?. Сделать невидимое видимым?. Сделать видимое невидимым?.
Воспользоваться символами?. Воспользоваться фотографией?. Воспользоваться иллюстрацией?. Перевести в зрительный ряд?. Перевести в текст?.
Сделать частью набора?. Сделать трёхмерным?. Сделать двухмерным?.
Поставить направленный свет?. Сделать темнее?. Сделать прозрачным?.
Воспользоваться оптическим эффектом?. Придать сияние (мерцание, флюоресцентность)?. Заставить светиться изнутри?. Ввести музыку?. Соединить текст с музыкой?. Соединить текст с музыкой и изображением?. Соединить изображение с музыкой?.
Исключить текст?. Убрать изображение?. Убрать звук?. Придать аромат?.
Сделать питательнее?. Подсластить?. Прибавить кислинку (горчинку, подсолить)?.
Деформировать?. Исказить пропорции?.
Вывернуть наизнанку?. Изменить логику?.
Нарушить правила?. Расчленить?.
Соединить части?. Переставить части?. Смешать части?. Исключить часть?.
Заменить часть?. Сделать объект частью чего-то другого?. Столкнуть две стороны?. Заставить объект двигаться?.
Сделать плывущим?. Сделать летящим?. Заставить вращаться?. Неподвижное заставить двигаться?. Подвижное остановить?. Омолодить объект?. Сделать объект более долгосрочным?.
Заставить колебаться?. Ускорить движение объекта?. Анимировать объект?. Механизировать?. Безграничный банк вселенной.
Сделать «электронным»?. Сконцентрировать изображение?. Рассредоточить?. Сфокусировать изображение?. Придать гармоничность?. Придать дисгармоничность?. Замаскировать объект?.
Изменить шрифт?. Изменить название, имя?. Сменить язык?. Заморозить?. Показать солнце?.
Показать месяц?. Показать звёзды?.
Показать воду?. Показать камень?. Показать песок?. Показать облака?. Показать небо?.
Показать ветер?. Показать снег?. Показать лёд?.
Показать огонь?. Поменять цвет?. Сделать «погорячее»?. Сделать поспокойнее?. Сделать под старину?.
Придать футуристичность?. Очеловечить вещи?. Обездушить людей?.
Усыпить объект?. Придать рекламе личностный оттенок?. Придать романтизм?.
Придать ностальгическое обаяние?. Прибегнуть к реализму?. Тепловоз 3д модели. Использовать какой-нибудь модный стиль, например, граффити или аниме?. Идеализировать образ?. Огрубить образ?. Сделать богаче?. Сделать беднее?.
Облагородить образ?. Поменять время года?. Поменять время суток?.
Поменять географию?. Поместить в новую среду?. Использовать недосказанность?. Ввести нарочитые ошибки?. Использовать преувеличение?. Подать объект как заменитель чего-либо?.
Изменить форму?. Сделать круглым (шарообразным)?. Сделать квадратным (кубическим)?. Сделать треугольным (пирамидальным)?. Повернуть другой стороной?. Сделать так, чтобы объект был похож на что-нибудь другое?.
Перевернуть с ног на голову?. Положить набок?. Скомбинировать несочетаемое?. Придать объекту черты другого объекта?.
Заострить, гипертрофировать образ?. Изменить контур?. Заключить образ в рамку?.
Расположить композиционно выше?. Расположить ниже?. Взглянуть на объект сверху?.
Взглянуть снизу?. Залезть внутрь объекта?. Сделать ещё что-нибудь?. Использовать в сочетаниях всё вышеупомянутое? И ещё один вопрос, мотивационный, «стратегический»: Если мы проиграем тендер, то какая же реклама победит?
Примеры применения метода контрольных вопросов Это очень самонадеянно с нашей стороны — представлять, будто лучшие работы — лауреаты рекламных конкурсов возникли из контрольных вопросов. Но они могли!
Живя в большом и современном городе нет проблемы купить, чтобы то не было, будь то шкаф или окно. Сотни фирм и тысячи компаний круглосуточно предлагают свои услуги. В таком изобилии сложно не заблудится и сделать правильный выбор. Ваш правильный выбор - компания «Мир Уюта». Низкие цены, кратчайшие сроки, грамотный специалисты - это наше кредо.
Майкл Ньюман Креативный Прыжок Скачать
Обращаясь к нам, вы получите грамотную консультацию, правильный замер и монтажников с большим опытом работы, для которых нет ничего невозможного. «Мир Уюта» - приходите, звоните, пишите и вы не прогадаете. Бесплатно Пол Арден. Free Прыгай выше головы. Скачать просто и забавно результат Гаятри, Открытый Мир.
Александр Лубянцев XIV Международный конкурс имени П.И.Чайковского. Малер симфония 5. Запись мировой премьеры концерта 'Прометей' 19 февраля 2009 года в Ледовом дворце Петербурга. Световая партия выполнена.
Майкл Ньюман Креативный Прыжок
Майкл Ньюман Креативный Прыжок Скачать Бесплатно - promopaint - Прыгай выше головы пол арден Библиотека Московский университет Министерства внутренних дел Российской Федерации Пол арден прыгай выше головыЗабавную и содержательную книжку известного рекламиста пола ардена на вечную тему как преуспеть в бизнесе издатели называют. Впрочем, не спешите отказываться от этой книги и в том случае, если Ваш выбор это серьезная. Пола Ардена Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать Вы можете прямо на этой странице, кликнув на соответствующей ссылке в блоке Где купить. Книга известнейшего специалиста в области рекламы пола ардена своего рода пособие по созданию новых идей. Выражаясь языком Esquire это своего рода правила жизни Пола Ардена, его принципы, секреты и личные установки. Является автором книг 22 непреложных закона рекламы 2006 и Креативный прыжок. Большей частью они связаны с рекламой, маркетингом и продажами, но применимы и в сферах, весьма далеких от них.
Впрочем, дело скорее не в универсальном ответе на все вопросы, а в тех книгах, знаниях и ситуациях, которые шаг за шагом подталкивают нас в правильном направлении и помогают решиться на Движение. Прыгай выше головы its not how good you are, its how good you want to be карманное зарядное устройство на случай. Пола Ардена это не мануал по достижению успеха, а, скорее, подборка советов, мудростей и установок от автора.
Для всех остальных книга станем просто мощным мотивационным пособием, способным открыть глаза на собственные возможности и наконецто начать их реализовывать в той сфере деятельности, которая Вам действительно интересна. Michael Newman ВCreative Leaps 10 Lessons in Effective advertising Inspired at Saatchi Saatchi. Арден пол прыгай выше головы книжный лабиринтПрыгай выше головы арден пол. Книга прыгай выше головы меня заинтересовала, как только я увидела на сайте издательства livebooks е. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. Пол Арден Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать купить, читать онлайн купить книгу Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь статьПола Ардена Успех, самореализация, достижение целей.
И не удивительно, ведь с прыгай выше головы не напрасно было связано столько ожиданий. На русском языке наибольшую известность получила книга Пола Ардена Прыгай выше головы 2007.
Пол Арден не был бы собой, если бы не сделал акцент на бизнесе и вопросах, с ним связанных. Прыгай выше головы its not how good you are, its how good you want to be карманное зарядное устройство. Чтобы скачать с летитбит бесплатно, Вам необходимо перейти по нужной ссылке на сайте letitbit.
Бесплатно Пол Арден. Free Прыгай выше головы. Скачать просто и забавно результат Гаятри, Открытый Мир. Голая Джульетта (Амфора) Ник Хорнби Головы Стефани (Прямой рейс к Аллаху) (Симпозиум) Ромен Гари Голограмма для короля (Фантом Пресс).
Скачать Прыгай выше. Прыгай выше головы, Пол Арден. Автор: Пол Арден Тип: pdf Страниц. Прыгай выше головы пол арден.
Doc, epub, pdf. Скачать книгу Прыгай выше головы без регистрации.
Том Асакер Как лучшие в мире маркетологи, дизайнеры, продавцы, тренеры, учителя, предприниматели и лидеры заставляют нас поверить в свои идеи. Одним из таких кирпичиков, лежащих в основе нашего роста, может стать книга легендарного Пола Ардена Бесплатно читать книгуВажно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь статьПол Арден Собственно, после того, как мы согласились с тем, что рецепта успеха на все случаи жизни не существует, нет смысла ожидать в книгах для саморазвития подробной и пошаговой инструкции по достижению целей. Сделайте это прямо сейчас. Остались вопросы по теме статьи Пол Арден Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать Использование материалов возможно без согласия редакции, но требует размещения прямой открытой ссылки на источник. Важнее создать психоэмоциальные, интеллектуальные и мотивационные условия для того, чтобы мы смогли двигаться по этому пути и принимать на нем правильные решения. О них написано, казалось бы, тысячи книг не меньше сотни из которых мы рассмотрели на нашем портале, а вот универсального рецепта успеха как не было так и нет. Более 15 лет он был креативным директоромSaatchi Saatchi, работал с такими компаниями как Toyota, British Airways, Nivea и добивался успеха вместе с ними.
В этом случае Вы наверняка найдете в работе немало интересных фишек, приемов и секретов на все случаи жизни. Учитывая его авторитет и впечатляющий жизненный путь, не приходится сомневаться, что он полное право давать такие советы и делиться такой мудростью. Как скачать бесплатно книги с летитбит без скачивания Скачать прыгай выше головы пол арден Чтобы скачать с летитбит бесплатно, Вам необходимо перейти по нужной ссылке на сайте letitbit.
Скачать Прыгай выше. Прыгай выше головы, Пол Арден. Автор Пол Арден Тип pdf Страниц. Прыгай выше головы - Livebooks - вот такое. Пол арден прыгай выше головы скачать бесплатно advodka com Пол Арден «Важно не то, кто ты есть, а то, кем ты хочешь стать» Хотите скачать книгу. Книга Пола Ардена.Прыгай выше головы.
Прыгай выше головы Пол Арден. Скачать книгу прыгай выше головы на высокой скорости, в форматах pdf, djvu, txt, fb2.